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从昌盛到衰败,陈天桥的一个决定毁灭了热血传奇和盛大网络 _天桥衰败昌盛热血传奇

2018年12月6日 - 传奇攻略

网络游戏热血传奇是盛大网络陈天桥带入中国市场,这一个举动直接让热血传奇成为当时最风靡的网游,让陈天桥成为了当时的首富,盛大网络也是当时最大前景最好的互联网公司!

在游戏公司触控科技轰轰烈烈的准备赴美IPO的时候,作为老前辈的巨人网络和盛大游戏却纷纷选择了私有化。

一群新人组团去美国上市敲钟,而曾经游戏行业的老大,却在这个时候要黯然神伤地退出美国资本市场。仅仅十年的时间,游戏行业的前辈几乎要死在新贵们上市的路上。

虽然说资本市场选择私有化的原因很简单,一个是公司业界不被资本市场看好,股价迟迟上不去,另外一个就是公司要进行重大的业务转型或者是重组。但如果说巨人网络和盛大游戏在私有化退市上有什么共同点的话,那就是被资本市场看衰,5到6倍的市盈率相比国内游戏市场热火到500的市盈率,的确是让人不甘心。

那么美国市场为什么看低盛大游戏市值?在国外的资本市场上,投资者并不像国内的投资者这般投机,而是更加看重实实在在的数字,最核心的就是上市公司的市场增长率。对盛大游戏而言,虽然是盛大的现金牛,独自挑起了盛大赚钱的重担,但是盛大游戏2013年净利润相比2012年同期竟然是负增长的。这也是上市游戏公司中净利润唯一成负增长的的公司。盛大游戏早就被净利润增长几十甚至上百的腾讯网易甩开了好几条街。

盛大从2001年创建到走到巅峰的2004年纳斯达克上市,仅用了三年时间,彼时,盛大游戏刚在纳斯达克上市,31岁的陈天桥刚问鼎中国首富。而从巅峰走到现在盛大游戏私有化退市也只用了十年时间。这如果是在十年前,谁也想不到盛大游戏会发展成现在的结局。

不过,冰冻三尺非一日之寒。

盛大游戏营收和净利润逐渐下滑,除了错过手游的大潮被腾讯等抢了先机这些客观因素外,关键还是自身的内核开始“腐烂”:盛大游戏的产品运营模式出了问题。

而这还要从盛大游戏的发家史里找原因。

盛大1999年成立,2001年靠进军在线游戏运营市场起家。而这款助力盛大走向游戏代理巅峰并且直到现在还在帮盛大赚钱的游戏就是来自韩国Actoz公司的《传奇》。由于盛大强劲的销售渠道,传奇在中国市场上市之初,就迅速登录各软件排行的榜首位置,并且最高在线人数突破60万人。

既然经商就要赚钱。盛大最初做游戏代理的时候,收费的方式主要是采取点卡数的方法。而点卡数收费方法又分为两种:点数时间卡和包月卡。而这也是当时大多数游戏代理公司的收费模式,但是由于盛大当时建立了国内最成熟的网络直销体系,并且从游戏销售的终端网吧入手,编织了全国最大的网吧联盟,所以陈天桥迅速赚得了人生第一桶金。

真正让盛大游戏发展出现转折的是2006年盛大的一项决定。彼时,盛大代理的游戏产品生命周期出现衰竭,收入和用户不断流失。当时在史玉柱的《征途》免费模式的紧逼下,聪明如陈天桥当然不会坐以待毙,盛大紧跟史玉柱的《征途》宣布旗下《热血传奇》等三款游戏相继免费(这里所说免费指的是采用“游戏免费,增值服务收费”的盈利模式)。这一举措不仅让盛大游戏成功挤压了私服的市场空间,还引发了资本市场投资者对盛大股票趋之若鹜。

有当时的报道称,盛大光在“五一”期间的“闯天关”和出卖道具的活动中取得了上亿元的收入,一些玩家为此投入的费用远超点卡费用,毕竟靠点卡售卖得到的费用是固定的,但是增值费用却是可以无限收取的。

虽然盛大搞增值业务的初衷是为了弥补点卡收入不足,但是后续的营利状况却让盛大游戏欲罢不能了。这也是免费模式成为盛大游戏衰败的根源。

免费模式引发了盛大对增值服务疯狂的拓展和建设,游戏开发者不再关注游戏本身的娱乐性,而是倾向于如何设置障碍让用户付费通关。这种模式导致了一大批人民币玩家的出现,让盛大在短期内赚到了比点卡付费时代更多的利润。尝到道具等增值服务收费模式甜头的盛大,怎么会轻易放开这块蛋糕?毕竟与之前的点卡模式相比,来钱太快了。事实也是这样,看到增值服务价值的盛大开始不断增加增值服务的数量,让游戏的娱乐性丧失。

当开发者不关注游戏本身的娱乐性只想着赚钱,玩家们也就成了被盛大新模式操控下的小白鼠。盛大游戏为了赚钱,对增值服务进行了很多类似开箱赚取道具通关的设置。而这种设置让付费的玩家比其他普通玩家有更大的概率获得通关的道具,因此在盛大的平台上,诞生了很多的人民币玩家,让游戏本身最吸引人的平衡性被破坏掉。

盛大游戏的娱乐性没了,平衡性也丧失,也就拉开了用户流失的序幕。游戏道具收费就象吸毒一样,让游戏的开发及运营从原有的模式迅速走向了通过避开监管,围绕吸引玩家如何投入更多的资金购买装备这一重心上。而这一形式不断加强的结果,就是游戏开发者已经不关心产品本身的娱乐性和游戏角色的平衡,当游戏不再是游戏,只成为一个类似赌博和炫富的平台时,盛大的恶之花就是结出畸形的果实:游戏体验没了,用户也没了。

从一定意义上讲,是盛大亲自敲响了旗下《传奇》等游戏产品的“丧钟”。

套用哲学上的话,任何事物都不是孤立的。盛大游戏的增值服务虽然带来了利润,却也让盛大开启了打开就不能控制的“潘多拉魔盒”,最终让用户出走,把自己逼到了衰败的边缘。套用现在流行话就是:No zuo No die!(不作死就不会死!)

其实小编真的一直热爱着热血传奇,也挺感谢陈天桥吧热血传奇带到我们身边,虽然他最后没有运营好热血传奇,但他的功劳也是功不可没了。

大家对陈天桥对传奇对盛大网络都有什么看法呢?评论留言哦!

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